Aconteceu na passada 6ªfeira um dos eventos mais aguardados no panorama das telecomunicações (e do Marketing) em Portugal. Nasceu uma nova marca e um novo operador de telecomunicações que aspira à liderança do sector no País.

O novo operador chama-se NOS e surge após a fusão entre a ZON (operador líder em Portugal nos serviços de TV e Internet) e a Optimus (referência nacional na prestação de serviços integrados de telecomunicações a particulares e a empresas).

Segundo Miguel Almeida, presidente executivo da NOS, a nova empresa “pretende entregar a melhor experiência de comunicação e entretenimento”. Para tal, segundo o mesmo responsável, o novo operador declarou que vai investir mais de mil milhões de euros até 2019.

A apresentação da marca

A impressionante apresentação da NOS realizou-se na Praça do Município, em Lisboa, onde se realizou um evento sob o tema “Há mais em nós” que contou com a presença dos “La Fura Dels Baus” e um espetáculo multimédia. Destacou-se a realização de um vídeo-mapping 360º (efetuado pela primeira vez em Portugal), várias projeções em cortinas de água, um fogo-de-artifício e múltiplas ações de product content que se materializaram numa transmissão em directo num canal de televisão nacional (TVI).

Os espectadores menos atentos a ações de Marketing puderam também ver parte da apresentação integrada em algumas das novelas de maior audiência no País (“O Beijo do Escorpião” e “Belmonte”, onde algumas das personagens assistiram à performance dos Fura dels Baus). Também os apresentadores Pedro Teixeira e Leonor Poeiras integraram uma estrutura metálica gigante, com o objectivo de produzirem conteúdos que depois serão exibidos nos programas “Rising Star” da TVI e “Vale Tudo” da SIC.

(Quase) Tudo incluído. Mas… e um website mobile?

Foi, sem qualquer margem para dúvida, uma ação de Marketing completa (cujos valores ainda não foram revelados) que incorporou tudo o que havia para ser feito. Falhou apenas a apresentação de um website adaptado a navegação em plataformas móveis, apropriado à dimensão e ambições de uma marca líder. Uma pequena falha que seguramente será corrigida rapidamente.

Porquê “NOS”?

Substituir duas marcas fortes que incorporam investimentos muito significativos e níveis de brand awareness que se cifram perto dos 100%, não é missão fácil.

Conforme explicou Ricardo Miranda, Brand Voice da Brandia Central, ao Dinheiro Vivo, o NOS coloca o acento tónico na comunidade e não no “eu” como o MEO, pois eu + eu + eu = nós. É uma evolução do “eu MEOiano”, é uma troca do individual pelo coletivo.

Efectivamente, a nova marca surge posicionada com uma atitude de liderança e agrupando as competências das marcas que substitui. A convergência de serviços é nitidamente uma aposta que se reflecte em toda a comunicação da empresa (Há mais Internet/telemóvel/telefone/cinema em nós) cujo grande concorrente é o MEO (marca detida pelo grupo PT e principal concorrente do novo operador).

E a concorrência?

A resposta do MEO não se fez esperar, e no próprio dia este operador apresentou uma nova campanha, intitulada “MEO Produtos Inovadores”, que termina com a declaração: “E nós? Nós não vivemos sem o Meo.”

E nós? Nós, vamos continuar atentos aos próximos episódios desta luta entre duas marcas fortes que prometem liderar o mercado em Portugal!

Sérgio Pinto
Partner – MobilityNow